Slutet för Black Week? Därför väljer allt fler e-handlare att nobba högtiden

Black Week står för dörren, men i år ekar inte rea-ropen lika högt från alla håll. Quickbutik har tagit tempen på över 200 e-handlare som dagligen driver sin försäljning via plattformen. Resultatet visar ett tydligt skifte: Många väljer att stå över köpfesten helt för att istället prioritera lönsamhet och välmående.

För e-handlare är slutet av november historiskt sett startskottet för årets mest intensiva period. Men när Quickbutik frågade ett urval av sina butiksägare om planerna inför Black Week, visade svaren att det inte längre finns en mall som passar alla.

Kampanjtrötthet och krav på lönsamhet

Undersökningen visar att färre än väntat planerar att gå "all in". Strategierna spretar, vissa satsar enbart på Black Friday, andra kör en hel vecka, men en betydande andel väljer att inte ha någon kampanj alls.

Den vanligaste orsaken till att stå över är en växande kampanjtrötthet och en känsla av att omvärldens förväntningar styr mer än den egna affärsstrategin. En av de tillfrågade butiksägarna sätter ord på den press många känner:

“Jag känner mig tvungen att köra Black Week eftersom alla andra gör det. Och gör jag inte det så handlar de bara någon annanstans. Jag gillar inte den här tanken egentligen.”

Detta citat är inte unikt, utan speglar en bredare trend. Quickbutik ser ett mönster där e-handlare rör sig bort från att "vara med för att man borde" till att fatta beslut baserade på vad som faktiskt bygger bolaget på sikt.

"Vi ser en tydlig förändring i hur e-handlare tänker kring högsäsongen. Det handlar inte längre bara om att sälja mest utan om att sälja smartare. Många butiker på Quickbutik fokuserar nu på lönsamhet, kundrelationer och varumärkesbyggande snarare än tillfälliga kampanjtoppar. Vi förväntar oss en högsäsong där butiker vågar prioritera det som faktiskt skapar värde på lång sikt", säger Azddin Benbarken, VD på Quickbutik.

Stabilitet viktigare än funktioner

Oavsett om man väljer att pressa priserna eller hålla ordinarie pris, var svaret på frågan om vad som behövs mest inför högsäsongen enhälligt: Stabilitet.

I tider av hög trafik och snabba beslut vill butiksägarna inte behöva oroa sig för tekniken.

"När det gäller högsäsong är vår roll tydlig: Quickbutik ska bara fungera. Det handlar om att leverera en stabil, trygg och snabb plattform – så att butiksägare kan fokusera helt på sin försäljning, inte på tekniken," säger Filip Egger, Head of Product på Quickbutik.

Att stabilitet hamnar i topp är ett kvitto på en mognare e-handelsmarknad. När tempot ökar ska tekniken jobba tyst i bakgrunden, inte stå i vägen.

E-handel på dina villkor

Resultatet från enkäten bekräftar Quickbutiks filosofi: Butiker är olika. Vissa behöver verktyg för explosiv försäljning under en vecka, andra behöver stöd för långsiktig, organisk tillväxt. Flexibiliteten att själv få välja väg, utan att tekniken sätter stopp är nyckeln.

Ska du köra kampanj i år?

Vill du ha konkreta tips på hur du skapar kampanjer snabbt och smidigt?
Ta del av vår Black Week-guide här, full av inspiration och smarta funktioner.